【書評】マーケティングに使える「家計調査」 世界最大の消費者ビッグデータは「宝の山」だ

家計調査の解析紹介。世帯で分けて解析したりと、細かく場合分けして解析し、比較すれば、社会構造や具体的な消費構造が見えてくる、という話。調査結果紹介が多い。調査方法の説明が入っていれば良かったと思う。

・「ギョウザ消費１位」は調理されたギョウザをテイクアウトした消費支出額を争っている。他都市で消費した額が入っているし、家庭で食べる冷凍ギョウザの購入額は入っていない。